亚洲成AV无码亚洲成aⅴ无码_国产精品无码一本本三本网站_亚洲欧美日韩专区一_真人版无码作爱视频拥有数百万视频创作者_点击进入精彩内容岛国

銥星導(dǎo)讀

面對復(fù)雜環(huán)境，金銀珠寶消費(fèi)市場在2022年韌性凸顯。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年社會消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%；金銀珠寶零售總額為3014億元，同比微降1.1%。

【資料圖】

珠寶市場的變化，并未讓珠寶企業(yè)們丟失信心。近期，周大福、老鳳祥、中國黃金、豫園珠寶、周生生、謝瑞麟等珠寶企業(yè)發(fā)布最新財報。從財報中可以看出，這些珠寶企業(yè)依然在快速拓展渠道，不斷調(diào)整市場策略適應(yīng)新的競爭環(huán)境，積極應(yīng)對市場變化，進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)營能力。

但值得注意的是，珠寶市場的同質(zhì)化趨勢明顯，市場環(huán)境對品牌健康的經(jīng)營發(fā)展提出更高要求；Van Cleef&Arpels、MONETA等國外高端珠寶品牌也在搶占珠寶市場……鑒于珠寶市場強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，2023年或?qū)⒂瓉硇伦兏铩?/p>

來源 |銥星云商新媒體中心

國內(nèi)代表性珠寶企業(yè)最新業(yè)績盤點(diǎn)

珠寶對于大眾而言，已賦予了眾多的意義，它不僅僅是裝飾和美化外觀的產(chǎn)品，還具有禮物贈送、投資收藏、文化象征等屬性。多重價值疊加下，中國珠寶市場蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，是消費(fèi)市場中表現(xiàn)亮眼的板塊之一，也涌現(xiàn)出一批國內(nèi)代表性珠寶企業(yè)。

近期，周大福、老鳳祥、中國黃金、豫園股份、周生生、謝瑞麟等珠寶企業(yè)發(fā)布最新財報。為此，銥星云商以這些代表性珠寶企業(yè)為樣本，解析珠寶市場的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

?周大福

周大福珠寶集團(tuán)有限公司（以下簡稱“周大?！保┙刂?023年3月31日止三個月（第四季度）未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地同店銷售的跌幅由上一季度的超過30%顯著收窄至5.6%；香港及澳門的同店銷售于季內(nèi)大幅增加96.5%，其中香港增長154.6%，而澳門則上升26.0%。

季內(nèi)，周大福在中國內(nèi)地凈開設(shè)248個零售點(diǎn)，包括凈開設(shè)250個周大福珠寶零售點(diǎn)（24個直管店及226個加盟店）。整體而言，周大福在2023財政年度凈開設(shè)1631個周大福珠寶零售點(diǎn)。

于2023年3月31日，周大福在內(nèi)地共有7269個周大福珠寶零售點(diǎn)，其中76.5%以加盟模式經(jīng)營。包含香港、澳門及其他市場，周大福共有7404個周大福珠寶零售點(diǎn)及251個其他品牌的零售店。

?老鳳祥

老鳳祥股份有限公司（以下簡稱“老鳳祥”）2022年度業(yè)績快報公告顯示，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入630.1億元，同比增長7.36%；預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤17億元，同比下降9.38%；預(yù)計實現(xiàn)扣除非經(jīng)營性損益的凈利潤為17.27億元，同比增長8.66%。

截至2022年末，老鳳祥金珠寶核心板塊共計擁有海內(nèi)外營銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到5609家（其中海外銀樓15家），全年凈增664家。

?中國黃金

2022年，中國黃金集團(tuán)營業(yè)總收入達(dá)到471.24億元，同比減少7.16%；歸屬于上市公司股東凈利潤達(dá)到7.65億元，同比下降3.66%。中國黃金表示，營收下降主要原因為報告期內(nèi)公司黃金產(chǎn)品銷量較去年同期下降。

報告期內(nèi)，中國黃金新增21家直營店、325家加盟店，關(guān)閉了7家直營店、424家加盟店。截至報告期末，中國黃金擁有門店共計3642家。

?豫園珠寶

2022年，豫園股份實現(xiàn)營業(yè)收入501.18億元，同比減少3.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤38.26億元，同比增加1.52%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.61億元，同比減少94.22%。

珠寶時尚產(chǎn)業(yè)是豫園股份的核心業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛小袄蠌R”和“亞一”兩個連鎖品牌。2022年，珠寶時尚集團(tuán)實現(xiàn)逆勢增長，全年營業(yè)收入330.7億元，同比增長約20.49%。兩大品牌凈增加營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)606個，截止2022年12月底，“老廟”和“亞一”品牌門店達(dá)到4565家。

?周生生

周生生集團(tuán)國際有限公司（以下簡稱“周生生”）2022年實現(xiàn)營業(yè)收入205.57億港元，同比減少7%；歸屬股東凈利潤約4.52億港元，同比減少30%。其中，中國內(nèi)地市場營業(yè)收入同比下降4.30%至137.00億港元，利潤同比下降30.74%至5.32億港元，同店銷售額同比下降5%。

報告期內(nèi)，周生生在中國大陸開出94家周生生品牌門店，其中72家設(shè)于商場內(nèi)；周生生的生生·活宇分店總數(shù)從2021年底的55家增加至2022年底的69家。報告期末，周生生在中國內(nèi)地的“周生生”及“周生生-生生·活宇”門店凈增76間至766間；集團(tuán)在全球門店總數(shù)凈增105間至977間。

?謝瑞麟

謝瑞麟珠寶（國際）有限公司預(yù)計截至2023年3月31日止年度，將錄得公司擁有人應(yīng)占綜合凈虧損不少于約7000萬元港元（對比截至2022年3月31 日止年度的擁有人應(yīng)占凈盈利約港幣1500萬元）。

謝瑞麟方面表示，本年度第三季中國內(nèi)地零售額暴跌對其表現(xiàn)造成不利影響。隨著中國內(nèi)地“清零”政策結(jié)束，謝瑞麟于中國內(nèi)地的零售業(yè)務(wù)于2023年1月開始好轉(zhuǎn)，但于本年度結(jié)束前仍未能全面復(fù)蘇。

剖析珠寶企業(yè)經(jīng)營績效

從周大福、老鳳祥、中國黃金、豫園珠寶、周生生、謝瑞麟等珠寶企業(yè)最新業(yè)績可以看出，老鳳祥、豫園珠寶等2家營收同比增長，其中豫園珠寶增長最大，同比增長約20.49%；中國黃金、周生生等均實現(xiàn)一定程度的下降，中國黃金下降幅度最大，同比減少7.16%。

在凈利潤方面，老鳳祥、中國黃金、周生生等均實現(xiàn)同比下滑；降幅最大的為周生生，同比下降30%。

對于零售門店來說，開關(guān)店指標(biāo)也是企業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)。據(jù)銥星云商不完全統(tǒng)計，這6家珠寶企業(yè)門店總數(shù)最多的為周大福7404家，凈增1631家零售門店；中國黃金則進(jìn)行大規(guī)模關(guān)店，關(guān)閉7家直營店和424家加盟店，凈增-85家門店。

從以上6家珠寶企業(yè)最新業(yè)績報告/預(yù)告可以看出，珠寶行業(yè)整體業(yè)績“不太理想”，這其中既與內(nèi)部的競爭有關(guān)，也離不開外部多種因素的影響。

一方面，由于受疫情反復(fù)影響，2022年中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增幅放緩，尤其是對于以中國內(nèi)地作為盈利主要來源的珠寶企業(yè)來說，中國內(nèi)地零售額的暴跌對其的表現(xiàn)造成不利影響。另一方面，人民幣貶值和國際黃金在第四季度反彈，導(dǎo)致2022年出現(xiàn)重大匯兌虧損和貴金屬借貸的未變現(xiàn)公平價值凈虧損。

此外，全球經(jīng)濟(jì)仍不明朗，影響著消費(fèi)者的購買行為，促使消費(fèi)者消費(fèi)意愿趨于保守。因此，恢復(fù)消費(fèi)者信心及重振消費(fèi)情緒成為不少珠寶企業(yè)布局的重要考量。為此，珠寶企業(yè)主要從以下幾大方面展開行動：

產(chǎn)品端：隨著年輕消費(fèi)者，尤其是年輕女性消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性日益提高，“悅己消費(fèi)”得到快速發(fā)展。近幾年來，極具文化屬性疊加工藝美感的珠寶產(chǎn)品在年輕女性群體中具有較高的歡迎度。

比如隨著國潮文化不斷發(fā)展，中國黃金利用傳統(tǒng)鏨金、浮雕、鏤刻等手工工藝，結(jié)合現(xiàn)代機(jī)械加工，帶來更富層次感，客單價更高的產(chǎn)品，實現(xiàn)中國優(yōu)秀文化、自身品牌文化的有機(jī)統(tǒng)一。

場景端：珠寶品牌在拓店之余，門店的場景打造也尤為重要，如今，不少珠寶企業(yè)采取精細(xì)化運(yùn)營模式，針對不同城市及商圈，推出不同概念的主題門店，以契合在地消費(fèi)者的需求，為其打造獨(dú)特的消費(fèi)場景。

2022年11月10日，周生生入駐中國香港海港城，開設(shè)全港首間以海洋為主題的全新珠寶概念店。該門店契合海港城毗鄰維多利亞港、俯瞰海景等特點(diǎn)，在門店視覺和選品陳設(shè)均有風(fēng)格化的差異，為消費(fèi)者帶來不同的周生生門店新體驗。

服務(wù)端：在數(shù)智化不斷發(fā)展之下，不少珠寶企業(yè)也通過對新零售、智能化的探索，融合線上線下渠道，提升品牌服務(wù)力，從而實現(xiàn)業(yè)績增長。周大福此前提出“云動力”智慧零售策略，開創(chuàng)云商365、云柜臺、D-ONE線上定制平臺、智能奉客盤等領(lǐng)先于行業(yè)的智慧零售工具，給消費(fèi)者提供更多、更好的體驗，助推業(yè)績增長。

正因為珠寶企業(yè)在產(chǎn)品端、場景端、服務(wù)端等不斷進(jìn)行創(chuàng)新與變革，也為品牌的拓展奠定了堅實的基礎(chǔ)。而這其中，購物中心成為珠寶品牌選址的重要場所，比如周生生在中國大陸開出94家周生生品牌門店中有72家設(shè)于商場內(nèi)，足以證明品牌看好購物中心的發(fā)展?jié)摿?，或?qū)⒗^續(xù)在此發(fā)展開店。

尋求新增長曲線

一般來說，企業(yè)的生命周期都要經(jīng)歷萌芽、培育、成長、快速增長、穩(wěn)定衰退等周期，也就是所謂企業(yè)的“第一曲線”。因此，為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一些企業(yè)在拐點(diǎn)出現(xiàn)之前開始一條新增長線來實現(xiàn)持續(xù)增長。

對于部分珠寶企業(yè)來說，其主業(yè)已經(jīng)達(dá)到一定的高度，需要尋求新的增長曲線。銥星云商觀察到，以其他形式跑馬圈地成為它們開辟的新方向。

一方面，在主業(yè)上進(jìn)行延伸，開啟與主業(yè)相關(guān)的增長業(yè)務(wù)。以中國黃金為例，其在財報中表示將培育鉆石等新材料行業(yè)，研發(fā)生產(chǎn)培育鉆石產(chǎn)品，以線上直播為切入點(diǎn)，開辟新的增長業(yè)務(wù)，達(dá)成“黃金+珠寶”模式，緩和公司對黃金產(chǎn)品銷售的依賴度。

另一方面，展開跨界，進(jìn)軍與主業(yè)毫無相關(guān)性的新賽道。今年3月，由中國500強(qiáng)企業(yè)深圳金雅福集團(tuán)、六富珠寶和周六福三大黃金珠寶企業(yè)聯(lián)合打造黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城首期項目——金福盛黃金珠寶時尚產(chǎn)業(yè)園奠基動工，這是以黃金珠寶首飾智能制造為核心的產(chǎn)城人文融合旗艦項目。

據(jù)了解，黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項目規(guī)劃總面積約1600畝，位于佛山十大特色制造業(yè)園區(qū)之一“佛山倫教珠寶時尚產(chǎn)業(yè)園”的核心位置。項目的建設(shè)目標(biāo)是朝著大灣區(qū)首個產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、功能配套最完善的產(chǎn)城標(biāo)桿項目進(jìn)行打造。

因此，在商業(yè)配套和規(guī)劃上，該項目將規(guī)劃建設(shè)世界級黃金珠寶風(fēng)情步行街，未來將引入意大利、法國知名珠寶企業(yè)、品牌入駐；開發(fā)建設(shè)國際五星級酒店、甲級寫字樓等生活配套設(shè)施，并引入佛山首家山姆會員店……待規(guī)劃一一落地，這或?qū)槿簏S金珠寶企業(yè)創(chuàng)造新業(yè)績。

同樣在“跑馬圈地”的還有周生生。此前，周生生發(fā)布了一則關(guān)聯(lián)交易表示，將以1.16億港元收購位于香港元朗的一處物業(yè)，同時以717.5萬元、295.4萬元購買兩處位于佛山順德區(qū)倫教街道荔村的物業(yè)。

相比于周六福、周生生等珠寶企業(yè)，明牌珠寶的跨界可謂是玩得更“出奇”。2月3日，明牌珠寶發(fā)布公告稱，擬在紹興市柯橋經(jīng)開區(qū)管委會管理區(qū)域內(nèi)，投資建設(shè)“日月光伏電池片‘超級工廠‘項目”，包括TOPCon和HJT（異質(zhì)結(jié)）兩種技術(shù)的電池片。

鑒于明牌珠寶在2022年的經(jīng)營業(yè)績預(yù)告中表示，預(yù)計年凈虧損0.95~1.4億元，同比下降169.36%~202.21%。不難看出，對于明牌珠寶而言，跨界光伏是在給虧損中的主業(yè)尋找新出路。

商業(yè)觀察

面對瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境，無論是從主業(yè)上進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，還是尋求新的增長曲線，這都彰顯出珠寶企業(yè)不斷創(chuàng)新求變的姿態(tài)。

當(dāng)然，除了國內(nèi)珠寶品牌帶來的競爭，國外珠寶品牌搶占市場份額也不能忽視。近年來，國外高端珠寶品牌正在加碼中國市場，并且呈現(xiàn)下沉趨勢。例如，比利時高級珠寶品牌MONETA在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開出精品店；法國高級珠寶品牌梵克雅寶Van Cleef & Arpels在河南鄭州和安徽合肥開設(shè)省內(nèi)首店……

以往而言，鄭州、合肥并非一線奢侈品牌開店的第一梯隊和第二梯隊選項，此次選址顯示出Van Cleef & Arpels在華開店策略的調(diào)整，即從一線奢侈品重鎮(zhèn)往外延展，逐步向非一線省會城市布局開店。或許，這也預(yù)示著國外高端珠寶品牌將向下沉市場進(jìn)軍。

可見，珠寶市場發(fā)展?jié)摿Υ笾?，未來的珠寶市場或?qū)⒂瓉砀ち业母偁幐窬?。國?nèi)代表性珠寶企業(yè)要如何在競爭中突圍？值得長期關(guān)注和探討。

●

●

●

●

合作|爆 料|洽談?wù)埪?lián)系 19128328761

本文由銥星云商新媒體中心原創(chuàng)，作者：湯艷，文章版權(quán)歸銥星云商所有，圖片來源于企業(yè)方或網(wǎng)絡(luò)，不作商用。

標(biāo)簽：